当前，中国制造业在经历了飞速发展的时期后，随着市场压力的越来越大，中国制造业面临原材料大幅度涨价，材料成本占比急剧上升，以及市场竞争加剧，产品价格降低，压迫利润空间等问题。与之相反的是，互联网的高度普及，致使“互联网+”各大产业的欣欣向荣。

伴随着消费升级时代的来临，以及新生代群体的崛起，客户了解产品信息的渠道也日益多样化，原先由门店所承载的让消费者了解产品信息的功能已逐步转化至线上完成，线上线下融合已成趋势。专门化的电子商务平台应该帮助传统中小企业实现“无缝零售”，缔造制造业新生态。

1.产品和服务同步升级

物联网技术带来的消费升级，可以以大数据分析为基础，为用户提供更多个性化的产品服务和体验。而物联网的应用，可以通过大数据分析，研究顾客消费偏好和需求，生产个性化的定制商品，进一步满足消费者需求。在新零售的背景下，消费升级是一个非常重要的点，今天的消费者不再是看到便宜就买、看到销量高的商品就买，而是会去看这个商品是否符合自己的调性和品位、是否符合自己的心理价位。因此，升级产品和服务是新时期下制造业企业及渠道的必选项。

2.以用户为核心，内容营销结合运营

"消费者体验"和"数据驱动"是新时期下制造业中小企业的两个核心关键词。不同领域的企业能够积极满足不同客户的需求，不管是生产还是销售过程，都应以客户体验为中心进行数据驱动，方能紧跟行业动态和市场需求。同时，中小企业还须通过通过互联网进行一系列的内容营销窗口，来展示自己的商品，让自己的商品具有某种特质和调性，与消费者的心智保持一致。工欲善其事，必先利其器，借助互联网抓住客户数据的智能化应用，也就抓住了行业的未来。

3.线上线下联动，同质同价

对于制造业来说，顺势而为既决定着未来产业发展的机遇，也有着厚重的现实意义。随着电商的飞速发展和普及，越来越多的采购商开始进行网上采购工业品，线上线下的供销基本上趋同。既然是同一批采购者，那么将营销推广转移到网上，通过更便捷的渠道触达到用户，不是更容易被采购商接受吗？因此，在新时期，中小企业应该结合线上线下的业务进行整合营销，这是一个必然的趋势。

“互联网+制造业”的东风正盛，互联网将为制造业带来全新的景象。传统制造业企业能做的就是拥抱时代的变化：对产品和服务进行升级，重视线上内容营销，占领消费者的心智；将线上线下联动起来，抢占市场，赢得未来。

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